myubi.tv

Co to jest koncepcja marki? Trudno znaleźć prostą definicję brandingu, która sprawdzi się zarówno dla biznesu, jak i dla konsumentów.

co to jest koncepcja marki

Eksperci od brandingu i marketingu często używają różnych definicji, co może być mylące. Jak wytłumaczyć, czym jest tożsamość marki, komuś, kto nie ma pojęcia, co to znaczy? Prawda jest taka, że ​​większość ludzi nie wie, jak zdefiniować branding ani nawet, co to pojęcie tak naprawdę oznacza w praktyce. Dlatego stworzyliśmy ten przewodnik na temat koncepcji marki, abyś mógł dowiedzieć się więcej o tym kluczowym aspekcie Twojej firmy bez zbytniego zagłębiania się w szczegóły techniczne lub nudy.

Czym jest koncepcja marki?

Koncepcja marki jest sercem brandingu Twojej firmy, łącząc jej cele i cele. Chodzi o to, jak sprawisz, by ludzie się czuli, co staje się ważną częścią budowania całej strategii marketingowej dla ogólnego sukcesu każdego przedsięwzięcia biznesowego lub wydania produktu z klientami, którzy wrócą, ponieważ rezonuje to na poziomie emocjonalnym, na którym potrzebują kogoś teraz !

Poznaj podstawy swojej marki

Poznaj podstawy swojej marki

Kim jesteś?

Nie możesz rozwijać marki, nie wiedząc, czym ona jest. Musisz wiedzieć, jaka jest najlepsza droga dla Ciebie i Twojej firmy, więc zacznij od przyjrzenia się sobie! Posiadanie własności oznacza bycie autentycznym wobec ludzi lub organizacji – nie próbuj być kimś innym tylko dlatego, że ktoś może być lepszy w sprzedaży takich produktów (nawet jeśli prawdopodobnie nadal je kupi). Wraz ze wzrostem konkurencji na rynkach; nie udawaj, że ich nie ma.

Nie można nie docenić znaczenia określenia tego, co odróżnia Cię od konkurencji. Najmniejsze, najdrobniejsze różnice mogą mieć ogromne znaczenie, jeśli chodzi o wyróżnienie się na konkurencyjnym rynku i stworzenie czegoś, co jest naprawdę Twoje!

Kim są Twoi odbiorcy?

Marketing to coś więcej niż tylko reklama. To zrozumienie klienta, a następnie tworzenie produktów lub usług, które zaspokoją potrzeby tych osób, niekoniecznie tylko dla nich, ale także dlatego, że są niesamowite!

Naśladowanie strategii innych firm nie działa tak dobrze, gdy masz świetny produkt, który możesz sprzedać, a marketing na miejscu kogoś innego może pomóc spojrzeć na sprawy z innej perspektywy.

Thinx jest odpowiedzią na modlitwy każdej eko-świadomej, alternatywnej kobiety z pokolenia milenialsów. Dzięki swojej rewolucyjnej bieliźnie dla menstruatorów na ziemi dążą nie tylko do zmniejszenia marnotrawstwa, ale także do przełamania granic między ludźmi cierpiącymi na tę chorobę, a tymi, którzy nie cierpią, tworząc jeden mniej niezręczny temat do rozmów na imprezach lub w pracy!

Zobacz także Marshmello Wiki, Biografia, Wiek, Kariera

Misja stojąca za Thinx nie może być prostsza: zmniejszenie „niezrównanego horroru” odczuwanego podczas miesięcznych cykli poprzez dostarczanie wysokiej jakości podpasek wielokrotnego użytku wykonanych w 100% z materiałów pochodzących z recyklingu (oraz innych innowacyjnych rozwiązań). Najlepsza część?

Stwórz koncepcję swojej marki

Stwórz koncepcję swojej marki

Misja

Następnym razem, gdy będziesz burzyć mózgi nad nowymi pomysłami na firmę, nie zapomnij stworzyć deklaracji misji lub celu, który Twoja marka spełni. Daje to ludziom coś, do czego mogą konsekwentnie powracać, gdy rozwijają inne elementy swoich koncepcji i pamiętają, że nie tylko powinno to być prawdziwe, ale także aspiracyjne, ponieważ chociaż chcemy, aby nasze marki były w rzeczywistości, nie ma lepszego sposobu niż chcieć jeszcze więcej!

Nazwa

Oczywistym byłoby stwierdzenie, jak ważna jest Twoja marka. Wybór pamiętnego, który wyróżnia się, ale nie za bardzo, może mieć duże znaczenie w branży pełnej konkurencji, więc zacznij od zbadania, co zrobiły inne firmy, zanim przejdziesz od tego miejsca!

Słowo „Oatly” jest zarówno niezapomniane, jak i pouczające. Jest krótki, słodki, a jednocześnie pozwala konsumentom dokładnie poznać, co może zrobić ich alternatywa dla mleka (w tym przypadku oznacza to owies).

Głos

Masz markę, która promieniuje osobowością? Twój głos to sposób, w jaki budzi się do życia. Na przykład firma Oatly wybiera zabawny i młodzieńczy, przyjazny dla środowiska głos millenialsów, ponieważ ich produkt przemawia przede wszystkim do tej grupy demograficznej dzięki temu, co oferują – przyjazne dla środowiska podejście do zdrowego życia!

Wyobraź sobie swoją markę jako osobę o określonych zainteresowaniach, cechach i cechach. Jak rozmawialiby z innymi? Jakie rzeczy często mówią osoby w ich grupie wiekowej lub kręgu towarzyskim, które podzielają te same wartości co oni (np. „Jestem tak podekscytowany!”)? Użyj tych słów, gdy rozwijasz ton głosu, który będzie reprezentował to, czego chcesz poza terminem: podekscytowanie!

Slogan

Slogan lub slogan to doskonały sposób na ucieleśnienie Twojej marki w łatwym do zrozumienia frazie. Możesz go używać jako części większej kampanii marketingowej, a często towarzyszą im logo, które zostały stworzone podczas sesji burzy mózgów z projektantami lub innymi członkami w firmach. Slogany są również świetną inspiracją, ponieważ to właśnie te słowa najpierw przykuwają uwagę osób czytających tekst na opakowaniu cudzego produktu!

Projekt wizualny

Gdy masz już swoją misję, wartości i przewodnik głosowy, nadszedł czas na projekt wizualny. Stworzenie jasnego wyobrażenia o tym, jak powinny wyglądać bez prawdziwych wskazówek, może być trudne, ale nie martw się! Świetnym sposobem na rozpoczęcie tworzenia tych wizualizacji jest przyjrzenie się innym markom, podobnym lub powiązanym firmom, które również odnoszą sukcesy na Pintereście, a także tym, których projekty podobają się naszym docelowym odbiorcom bardziej niż nasze (aby upewnić się, że się wyróżniamy).

Zobacz też Czy reklama naprawdę działa? Niesamowita odpowiedź 2022

Przykład idealnej koncepcji marki

• Nagłówek jest tym, co uchwyci Twój pomysł na markę i zareklamuje go. To pierwsze wrażenie określi, w jaki sposób ludzie zaangażują się w resztę tej koncepcji, więc chcesz czegoś przyciągającego wzrok!
• Po drugie, każdy koncept powinien zaczynać się od spostrzeżenia konsumenta (punktu połączenia) lub wroga. Pomaga to przyciągnąć konsumentów na tyle, aby zatrzymali się i pomyśleli o swoich problemach w życiu; określa to również, co obiecuje marka dla wszelkich przyszłych produktów, które wyjdą z tej firmy.
• Po trzecie, umieść warstwę w oświadczeniu o obietnicy, aby przynieść główne korzyści konsumentowi z równowagą korzyści emocjonalnych i funkcjonalnych.
• Następnie użyj punktów wsparcia, aby zamknąć wszelkie luki, które konsumenci mogą mieć po przeczytaniu głównej korzyści. Ponadto korzyść emocjonalna może wymagać wsparcia funkcjonalnego, aby była wiarygodna i wartościowa, więc nie ma wątpliwości, że proces podejmowania decyzji będzie trwał!
• Ostatnim etapem procesu jest przekazanie klientowi motywującego wezwania do działania, które skłoni go do zakupu. Można to zrobić, dołączając jeden lub dodając dodatkową grafikę na dokładkę!

Dlaczego testowanie koncepcji jest kluczem do budowania zwycięskiej marki?

Pozyskiwanie opinii konsumentów

Siła badań została wykorzystana w różnych okolicznościach. Od rozwoju produktu po podejmowanie decyzji o tym, jakie produkty oferujemy, zrozumienie opinii publicznej na dany temat poprzez ankiety i wywiady z ludźmi ze wszystkich środowisk — badania są niezbędne, aby uzyskać pełną historię!

Badania pomagają nam uzyskać wgląd w to, jak czują się inne grupy, dzięki czemu mogą być lepiej zrozumiane bez uprzedzeń przez decydentów, którzy potrzebują dokładnych informacji, gdy nadchodzi czas na dokonywanie wielkich wyborów, takich jak oferowanie nowych usług w Twojej firmie lub opracowywanie strategii marketingowych w oparciu o opinie klientów.

Jakościowe badania rynku

Grupa fokusowa, znana również jako badanie użyteczności lub test określający autost, służy do uzyskiwania informacji od użytkowników Twojego produktu. Aby być skutecznym na tym etapie procesu brandingu, ważne jest, abyś zasięgał opinii od osób, które mają doświadczenie z tym, co polecają, i w razie potrzeby udzielaj wyjaśnień, aby ich rekomendacje dokładnie odzwierciedlały potrzeby użytkowników.

Grupy fokusowe to sposób, w jaki organizacja może zebrać informacje zwrotne od osób, które według nich dostarczą im przydatnych informacji. Uczestnikami mogą być obecni pracownicy, klienci, którzy wcześniej korzystali z ich produktów lub usług, a nawet potencjalni klienci, aby generować pomysły, które mogą pomóc poprawić ogólne wrażenia z obsługi klienta.

Wykorzystanie ostatnich ankiet staje się coraz bardziej powszechne, ponieważ pozwala uzyskać bezpośrednie odpowiedzi od docelowych odbiorców, a jednocześnie pozwala ankietowanym nie tylko wyrażać opinie, ale także opowiadać historie o sobie!

Zobacz także Przegląd Podia | Funkcje i ceny podia

Grupa fokusowa składa się z osób, które mają podobne dane demograficzne i przeprowadziły pewne badania dotyczące danego zadania, przeglądając produkty lub czytając wcześniej informacje o firmie.

Ilościowe badania rynku

Ilościowe badania rynku to rodzaj analizy rynku, która opiera się na danych liczbowych w celu oceny wielkości i potrzeb odbiorców. Ten rodzaj może być używany do oceny sukcesu lub porażki, patrząc na określone wskaźniki, takie jak ankiety, grupy fokusowe i trendy w istniejących raportach finansowych, które mogą powiedzieć Ci, jak ludzie myślą dziś o Twojej ofercie produktów/usług, ale także służyć jako wskaźniki tego, co się wydarzy jutro, jeśli te problemy nie zostaną rozwiązane wystarczająco szybko dzięki zmianom wprowadzonym teraz.

Proces ilościowego badania rynku

Badania ilościowe to rodzaj badania, którego celem jest pomiar i analiza liczb znalezionych w danych danych. Różni się od badań jakościowych, ponieważ koncentruje się na pomiarach matematycznych, a nie na ludzkich doświadczeniach lub opiniach; sprawia to, że formularze ilościowe są bardziej wiarygodne w generowaniu wiedzy opartej na dowodach przy mniejszych założeniach dotyczących tego, jakie byłyby odpowiednie wyniki podczas zbierania surowych osobistych historii.

Jakościowe a ilościowe badania rynku

Badania jakościowe pozwalają poznać postawy i opinie ludzi, a nie twarde dane, które mogą być kosztowne. Często zajmuje to również więcej czasu — badacze jakościowi mogą spędzać godziny na rozmowach z jedną osobą lub przeprowadzaniu wywiadów z wieloma naraz, próbując uzyskać bogaty wgląd w ich życie, którego nie uzyskali dzięki pracy ilościowej, takiej jak ankiety, w których respondenci udzielają odpowiedzi tak-nie na kwestionariuszu. W przeciwieństwie do tej metody zapytania – która wymaga starannego planowania przed wykonaniem jakiejkolwiek ankiety, przebieg jakościowy oferuje również szybkie czasy realizacji, dzięki czemu wyniki są zawsze dostępne.

Krótko mówiąc, koncepcja marki jest tym, co reprezentuje Twoja firma. Nie chodzi o logo czy slogany; chodzi o to, jak chcesz być postrzegany przez innych i co odróżnia Cię od konkurencji. Historia koncepcji Twojej marki będzie ewoluować w czasie, gdy Twoja firma będzie się rozwijać i opracowywać nowe strategie, które sprawdzają się na różnych rynkach na całym świecie. Jeśli potrzebujesz pomocy w zdefiniowaniu swojego, nasz zespół może rozpocząć proces oceny, który ma na celu ujawnienie najlepszej drogi naprzód dla Twojej organizacji w 2020 r. i później! Co TY reprezentujesz?

<